Meta meluncurkan Threads setahun yang lalu untuk bersaing dengan platform yang sekarang dikenal sebagai X. Saat itu, Mark Zuckerberg mengatakan dia berharap Threads bisa menjadi “aplikasi percakapan publik dengan lebih dari 1 miliar pengguna”.
Timing Meta sangat tepat. Threads diluncurkan pada saat yang kacau untuk Twitter, ketika banyak orang mencari alternatif. Threads melihat 30 juta pendaftaran di hari pertama dan aplikasi tersebut telah berkembang menjadi 175 juta pengguna bulanan, menurut Zuckerberg. (X memiliki 600 juta pengguna bulanan, menurut Elon Musk.)
Namun iterasi Threads yang paling awal masih terasa sedikit rusak. Tidak ada versi web, dan banyak fitur yang hilang. Perusahaan menjanjikan interoperabilitas dengan ActivityPub, standar open-source yang mendukung Mastodon dan aplikasi lain di fediverse, tetapi integrasi tetap minimal.
Satu tahun kemudian, masih belum jelas untuk apa aplikasi ini sebenarnya. Pimpinannya mengatakan bahwa “tujuannya bukan untuk menggantikan Twitter” tetapi untuk menciptakan “lapangan publik” untuk pengguna Instagram dan “tempat yang tidak terlalu marah untuk bercakap-cakap”.
Tetapi layanan itu sendiri masih memiliki sejumlah masalah yang mencegahnya mewujudkan visi tersebut. Jika Meta benar-benar ingin mewujudkannya, berikut yang harus diubah.
Daftar Isi
Toggle1. Perbaiki Algoritme ‘Untuk Anda’

Jika Anda menggunakan Threads, tentu Anda memahami bagaimana cara kerja algoritme yang mendukung umpan “Untuk Anda” default Threads.
Umpan algoritmik, yang merupakan tampilan default di aplikasi dan situs web, sangat lambat. Ini sering kali menampilkan postingan lama, bahkan selama momen besar dan layak berita ketika banyak orang memposting tentang topik yang sama.
Sangat buruk ini menjadi meme yang sedang tren untuk memposting sesuatu seperti “Saya tidak sabar untuk membaca tentang ini di umpan ‘Untuk Anda’ saya besok”, setiap kali ada acara berita besar atau cerita yang sedang tren.
Umpan algoritmik juga benar-benar aneh. Untuk platform yang dibuat dari Instagram, aplikasi yang memiliki rekomendasi yang sangat baik dan data lebih dari satu dekade tentang topik yang diminati, aplikasi ini tampaknya tidak menggunakannya sama sekali.
Sebaliknya, aplikasi tersebut memiliki preferensi aneh untuk cerita pribadi yang intens dari akun yang sama sekali tidak terhubung denganakun yang Anda miliki.
2. Berhenti Menghindari Berita, Politik, dan Apa Pun yang “Berpotensi Sensitif”

Lihat, para pengguna tentu mengerti mengapa Meta berhati-hati dalam hal moderasi konten di aplikasi ini. Perusahaan tidak memiliki catatan yang bagus tentang masalah seperti ekstremisme, misinformasi kesehatan, atau ujaran kebencian yang memicu genosida. Tidak surprising mereka ingin menghindari berita utama serupa tentang aplikasi ini.
Tetapi jika Meta ingin Threads menjadi “lapangan publik”, Meta tidak bisa secara prematur memblokir pencarian topik seperti COVID-19 dan vaksin hanya karena dianggap “berpotensi sensitif”.
Jika Meta ingin aplikasi ini menjadi “lapangan publik”, Meta seharusnya tidak secara otomatis membatasi konten politik dari rekomendasi pengguna; dan pemimpin Threads tidak boleh berasumsi bahwa pengguna tidak ingin melihat berita.
3. DM, DM, DM

Setahun kemudian, sangat jelas bahwa platform seperti Threads terhambat tanpa fitur pesan langsung yang tepat. Untuk beberapa alasan, pemimpin Threads, terutama Mosseri, dengan tegas menentang pembuatan kotak masuk terpisah untuk aplikasi tersebut.
Sebaliknya, pengguna yang ingin terhubung secara pribadi dengan seseorang di aplikasi ini dipaksa untuk beralih ke Instagram dan berharap orang yang mereka coba hubungi menerima permintaan pesan baru.
Ada cara dalam aplikasi untuk mengirim posting di aplikasi ini ke teman Instagram tetapi ini tergantung pada Anda yang sudah terhubung di Instagram.
Tepatnya mengapa aplikasi ini tidak dapat memiliki fitur messaging sendiri tidak entirely clear. Mosseri berpendapat bahwa tidak masuk akal untuk membangun kotak masuk baru untuk aplikasi tersebut, tetapi itu mengabaikan fakta bahwa banyak orang menggunakan Instagram dan aplikasi ini dengan sangat berbeda.
4. Pisahkan Threads dengan Instagram

Meta mengatakan bahwa alasan utama mereka bisa dengan cepat meluncurkan aplikasi ini adalah berkat Instagram. Threads dibuat menggunakan banyak kode dan infrastruktur Instagram, yang juga membantu perusahaan ini mendapatkan puluhan juta orang untuk mendaftar ke aplikasi tersebut di hari pertama.
Tetapi tetap mensyaratkan akun Instagram untuk menggunakan aplikasi ini menjadi tidak masuk akal setelah setahun. Pertama, hal itu menghalangi sejumlah orang yang mungkin tertarik dengan Threads tetapi tidak ingin menggunakan Instagram.
Selain itu, meskipun kedua aplikasi tersebut berbagi beberapa elemen desain, mereka adalah jenis layanan yang sama sekali berbeda. Dan banyak orang, menggunakan Instagram dan aplikasi ini dengan sangat berbeda.
Platform “lapangan publik” seperti Threads bekerja paling baik untuk akun yang menghadap publik tempat percakapan dapat dilihat oleh banyak orang.
Namun sebagian besar orang yang menggunakan akun Instagram mereka untuk pembaruan pribadi, seperti foto keluarga. Dan meskipun Anda dapat memiliki pengaturan visibilitas yang berbeda untuk setiap aplikasi, Anda tidak harus dipaksa untuk menautkan kedua akun tersebut.
Ini juga berarti bahwa jika Anda ingin menggunakan Threads secara anonim, Anda perlu membuat akun Instagram baru seluruhnya untuk berfungsi sebagai login untuk akun Threads terkait.
Tapi tampaknya Meta setidaknya sedang mempertimbangkan hal ini. Mosseri mengatakan dalam wawancara dengan Platformer bahwa perusahaan sedang “mengerjakan hal-hal seperti akun khusus Threads” dan ingin aplikasi tersebut menjadi “lebih mandiri”.